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2016年互联网文化娱乐产业的五大发现,空包网单号是怎么来的,内容创业者最不可错过的报告

发布时间:2019-11-08 17:57:49

这是今年非常有名的案例,我们对PAPI酱进行了三个阶段的详细比对,优酷平台上视频从无到有,到发酵,到爆发:第一阶段,平台上的作品上线,搜索平台和社交平台暂时还没有反应;第二阶段,社交平台逐渐聚集了最初的粉丝,开始出现小幅的波动,但是搜索平台上仍然没有反应,这个时候视频平台上已经风起云涌;第三阶段,社交平台上引爆了对PAPI酱的关注,视频平台通过大量的搜索引擎寻找当事人,于是掀起视频平台上的风起云涌,这三者从来不是彼此交割的,而是彼此交融。

口述:第一财经新媒体总经理黄磊

整理:范婷婷

9月10日,由优酷主办的第二届互联网文化娱乐开放生态大会在北京召开。第一财经新媒体总经理黄磊现场发布了《互联网文化娱乐产业洞察》报告,他提出了2016年互联网文化娱乐产业的五个发现:1、影音最具备传播力、最吸引注意力,已成为文化娱乐的核心载体;2、上半年拿到融资的文娱创业者,大部分都是视频创业者;3、视频比图文更容易引发购物欲,直播比点播更容易引发购物欲;4、视频平台已经成为社交入口;5、粉丝不仅是视频创业者的钱包、女神,更是创业合伙人。

这是今年的风口,资金和人才都在向这里聚集,它有更好的变现渠道。谷歌的数据发现,40%的受众观看网络视频所传递的品牌信息之后会变成品牌的用户,会转化成实际的购物行为。

这里是一个生态淘优优空包网海洋,每一个从事视频内容行业的人,你们比我更了解海水的温度,但是我要问问你们,你们知道什么时候潮涨潮落吗?你们有没有更好地洞悉海底的寒流和暖流呢?地壳怎么变化、飓风何时会来?这不止是你身边游动的环境决定。

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数据可以提供看待形势和趋势的角度,第一财经商业中心今天发布的互联网文化产业趋势报告,就是希望把镜头拉远,让我们从太空的角度看看这个内容行业的蓝色海洋在发生什么。

影音已经成为文化娱乐的核心载体,这是一个倒三角形,不同介质的信息载体所承载的信息量差别是非常大的,跟图文、音频相比,视频承载的信息量非常巨大。

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我们比较了五种互联网产品业态三年以来的市场变化,从人群指标来看,这三年网络视频的复合增长率接近10%,远远领先于其他网络形态的产品。

视频比图文更容易引发购物欲,直播比点播更容易引发购物欲

上半年拿到融资的文娱创业者,大部分都是视频创业者

钱都是很聪明的,人才也非常聪明,无数的钱、人才在用脚投票,这一年来他们到哪里去了?围绕视频产业的创业成为了热点。

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什么是互联网的娱乐文化生态?有人说是健康,有人说是漫画,有人说是网络文学,有人沉醉于网络游戏,但是这些形态的互联网文化娱乐是孤立的,这些孤立的介质要想很好地深入指向它的用户和受众,在前端连接用户,在后端连接广告主,都有一条必经的结点,就是视频,视频让这样的互联网结构具备拓扑的可能性。

以下为黄磊现场演讲实录和PPT空包网快递价格不一样由《天下网商》整理:

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《暴走大事件》是非常成功的网络视频的生产者和创业团队,我们在调查中发现,它与粉丝之间的关系呈现了非常清晰的三段论:一、倾听,创作从来不是闭门造车,你一定要走到受众中去看去听他们在想什么,而不是受众去看去听你给他做什么,这是互动的价值;二、互动,更多地参与粉丝之间的互动,会给你带来更多的灵感;三、粉丝参与内容制作。每一个自媒体的内容生产者,纵然有创意的天赋,总有思路枯竭的那一刻,源源不断的创作灵感从哪里来?从受众那里。暴走能够实现视频创业领域的C2B,不但是工业化的生产,去填鸭式的满足受众,而是从受众的需求出发,找到真正的发力点。

看右边的三个柱状图,UGC这三年来的占比没有改变,神奇的是下面三个小的业态,平台自制的市场份额逐渐在被专业生产者所蚕食,这对优酷来说是好消息还是坏消息?你最大的竞争对手不是别的平台,而是更多专业内容生产者。

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我们还发现一点,直播视频比点播视频更容易实现电商的转化率,上面的表格是今年的爆点事件。我们提取了三个关键词:临场感、即迫感、互动感,直播视频更能把人带到现场,更容易引发购物欲。

视频平台已经成为社交入口

几年前,很多人觉得视频平台是视频平台,社交平台是社交平台,今天这两者变得越来越不可分割。

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其他的都不重要,倒数第二个指标很重要,只有10%的人什么都不干,我们要允许有人愿意独乐乐,但是有九成的人选择各种各样的方式和主播、内容生产者、其他粉丝进行内容互动。

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这个数字来自于我们对优酷平台的观察,今年平台评论总量翻了4倍,人均平均量超过了8倍,更关键的指标有铁粉,铁粉的互动参与率是打酱油观众的80倍之多,这80倍是每个内容生产者的金矿。

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粉丝不仅是视频创业者的钱包、女神,更是创业合伙人

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视频创业者的钱包、女神、合伙人不在你的身边,而在视频的另一端。以中间这条蓝色曲线为界,我们看上面,蓝色是有潜力的市场空间,红色是当前的市场份额,前面两个指标其实是传统媒体业态经常做的,硬广和软性植入,传统媒体业态只要做三件事:做好内容、发行好内容、利用发行的眼球售卖硬广。我们看到这两个指标未来还会增长,但是它的增长幅度是有限的,看蓝色的分割线,这是平台的分成,平台分成在未来会逐步的下降,为什么?从原来包办婚姻无所不能的平台,到今天更偏向于基础设施的搭建,基础设施搭建好之后,每一个内容生产者都可以借助自己的力量产生巨大的收益。

我们也看一个国内的案例,日日煮网络视频有70%到80%观众会产生购物冲动,有10%会在当天下单,转化率接近7%~8%。

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这个数字很重要,我们看到67%获得融资的文娱企业其实都和视频息息相关,这是一个接近投资总量2/3的体量。

最后这四项指标,每项指标的增长率都超过1倍,有的超过了4倍。这些指标是什么?IP和衍生品,生产者不仅有视频,还通过自己节目的标识成为很好的IP,衍生品更好地拉近了你和受众之间的距离,也可以帮助你变现。电商的生态体系接入视频生态体系中,两者对接产生出来的能量是惊人的。打赏,这是随机化的,这是冲动之下你的赞赏,还有很多人会购买会员,这是对于内容生产者忠实的期待。

越来越多的钱、人才涌入到这里,基础设施会帮助内容生产者找到变现的路径,但是永远不要忘了,一个平台以及平台背后的用户才是你发展壮大的根本。

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